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前景堪忧!美国电信巨头AT&T计划出售Xandr广告部门

编辑/2020-09-02/ 分类:百科知识/阅读:
据报道,知情人士透露,美国电信巨头ATT似乎有意扭转从无线运营商向媒体和广告巨头转型的计划,因此准备出售旗下年广告部门Xandr。 ATT已经投入逾1350亿美元将媒体公司、卫星电视提供商和广告平台整合到一起,用以促进其业务发展。但此举却面临投资者的质疑 ...

据报道,知情人士透露,美国电信巨头AT&T似乎有意扭转从无线运营商向媒体和广告巨头转型的计划,因此准备出售旗下年广告部门Xandr。

AT&T已经投入逾1350亿美元将媒体公司、卫星电视提供商和广告平台整合到一起,用以促进其业务发展。但此举却面临投资者的质疑。

相关讨论正值AT&T的新CEO约翰·斯坦基(John Stankey)评估公司资产,以期减少近1520亿美元净债务之际。

知情人士称,出售Xandr的谈判处于早期阶段,最终或许无法达成。该公司计划保留Crunchyroll,因为这家流行的动漫流媒体网站符合其内容战略。

AT&T拒绝对此置评。该公司股价周二下跌1.14%,报收于29.47美元。

广告技术公司Innovid创始人兼CTO塔尔·查洛欣(Tal Chalozin)表示,出售Xandr“彻底粉碎了AT&T通过营销业务赚钱的想法。”AT&T的竞争对手Verizon也难以通过成立Verizon Media所展开的一系列收购赚钱。

AT&T斥资16亿美元收购广告技术公司AppNexus后,于2018年推出Xandr,希望用电话、互联网和电视服务数据帮助合作伙伴发布更精准的广告。

广告技术公司Beeswax CEO兼AppNexus前高管阿里·帕帕洛(Ari Paparo)表示,出售Xandr目前尤其艰难,因为这项业务规模庞大,而且行业的监管担忧越来越严重。

“人们对数字化广告领域有很多质疑。”他说,“这也给企业打了许多问号。”

今年早些时候就有许多广告代理机构高管认为Xandr的进程缓慢,自成立以来仅推出了几款新的广告产品。

知情人士表示,Xandr仍在继续与其他媒体所有者开展新业务,通过Xandr市场出售部分广告位。

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